吉林省米佳农业科技发展有限公司,是以“改善国人健康主食结构”为使命;以“提高东北谷物经济附加值”为责任的谷物深加工研发型企业。 现有战略合作种植基地两家,有机基地种植面积10000亩,玉米收储能力3万吨;谷物加工企业战略合作企业两家,年产量6万吨以上。 公司坚持以农业为本、科技为刃的发展原则,研发、种植团队由博士3人、硕士5人、本科以上学历15人的团队组成。2018年米佳农业与君语师达成战略合作,进行品牌系统的营销体系构建。
君语师为米佳农业提供了以下内容:
一、设定品牌战略
二、品牌系统定位
三、品牌口号与品牌价值塑造
四、logo设计
五、品牌识别系统设计
一、设定品牌战略
吉林省米佳农业科技发展有限公司,是以“改善国人健康主食结构”为使命;以“提高东北谷物经济附加值”为责任的谷物深加工研发型企业。
二、品牌系统定位
现代社会对主食的需求已经从有没有、够不够、好不好转换为健不健康的阶段,人们对粗粮的需求日益凸显,粗细搭配成为一种健康饮食的理念和广泛认识,但大米的原有形态很难突破营养瓶颈,多数区别富硒米、弱碱米、火山岩米、冷水米……没有真正的解决消费者的健康痛点!
目前东北大米没有知名品牌,基本都是以产地宣传如“五常稻花香”“舒兰大米”“德惠小町”“吉林大米”等等,多数没有产品化差异,除去一些特殊渠销售,多数缺乏溢价能力,只有传统农业与科技相结合,以市场需求为导向,品牌化运作,多渠道销售,才能达到订单化、规范化种植。
三、品牌口号与品牌价值塑造
主食新主张,粗细配比,科学膳食,营养均衡,更易吸收!
为提供了解品牌口号与品牌价值塑造,从五谷杂粮中的富含的营养获取灵感
四、米佳农业品牌视觉设计策划
标志以企业首字母“M”为基础,融入绿叶、托举的手等元素相融合,流畅的圆弧代表J,圆弧线条向上有着空间无限的视觉效果,象征通达和高远的含义。整个logo环环相扣,紧密相连,也表现了米佳农业紧紧团结、共同努力、共同进步的理念!
logo字体刚正稳健、干净利落,也象征这公司的专业性、组织性和纪律性。
标志选用橙绿两色,橙色代表着充满活力,蒸蒸日上;绿色给人环保,清新自然的感觉。
标志整体醒目,易识别,应用效果好,具有很强的易识别性。
标志以品牌名称为设计基础,以创意字体设计展开,增强品牌的识别性,以向上的箭头为基础,融入文字,经过艺术抽象概括将两种创意元素合二为一。
向上代表着无限的能量,表示公司无限的延长,未来与现在,寓意企业无限扩展的美好愿望,有着美好的发展前景。
橙色是智慧的颜色,是暖色系中最温暖的颜色,也是阳光热情的象征。
以图形与字体结合作为识别主题,给消费者更直观的印象,利于传播与记忆。
五、品牌识别系统设计
对于一个快消品来说,品牌形象的系统化以及标准化建立显得尤为关键,而在这个系统中最为核心的就是包装的卖点挖掘/语境设计识别/以及包装的创意设计;
君语师为吉品稻开发的品牌设计识别系统,以”产品特点”为主线,突出品牌核心识别元素,这样主要起到了以下几个作用:
第一是极大地提高了产品的可视角度。在陈列时形成了强有力的区别,靠差异化的包装识别带来更多关注。
第二是即刻建立品牌的好感度。开发一个新的识别,依靠语境的设计和研究新品牌,让主流消费群体“感冒”。
第三是唤起食欲。食品包装设计,有食欲时最重要的,我们在包装中融入了手绘的食材形象以及能够建立产品核心区隔的购买点,从而让包装更有食欲。